上篇提到，手机银行策划养成游戏的第一步策略，应以用户成长体系为基础，那么养成游戏还有哪些套路呢？请继续查看以下攻略。

手机银行养成游戏策略5步走

策略一：用户成长体系搭建

戳图片回顾上篇

策略二：养成游戏赢在创意

确定游戏模式

市面上养成游戏模式很多，比如庄园模式，参考蚂蚁庄园；果园模式，如多多果园；装扮模式，如淘宝人生；农场模式，如金币庄园。游戏模式可以充分借鉴，不用完全创新。

淘宝人生：装扮模式

金币庄园：农场模式

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结合品牌形象确定主题创意

比如光大手机银行的养成游戏主题为：阳光花园，契合光大手机银行正能量形象，活动养成对象是美好寓意的植物，用户通过签到等任务获得阳光值，加速绿植生长，反应了积极向上的生活态度。

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场景与IP形象创意

设定符合产品功能的场景，以及丰富的场景变化，比如春天，可以设计樱花飘落的动态背景、圣诞节用圣诞树的背景，每个时间段也可以有变化，如晚上进入游戏页面，天空有流星划过等，给予用户浪漫治愈之感。

养成主角，动植物都用的很多了，手机银行可以选择与产品关联、用户有认知的动植物，最好用自家的IP形象，比如融e行的小象乐园，角色设定需要统一，不同阶段或等级的形象要有差异化，配合丰富的装饰设计。

阳光花园植物—熊童子的不同阶段

策略三：

明确游戏最终奖励

做好及时反馈

让用户感觉到游戏给自己带来真实收益

积分类养成游戏，最终需要用积分兑换奖品，奖品的选品原则如下几点：刚需（覆盖人群广），高频（用户认知度高，价值感知高），易耗（吸引用户再次回来）。如多多果园的芒果、随手薅羊毛的理财券。

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让用户感知到超越游戏的价值

用户的日常行为，给产品和用户自身带来更大的商业价值，如公益类养成属性，蚂蚁森林：在阿拉善种植真树，虾米音乐：爱心用于捐赠公益，公益带来现实生活中缺失的成就感，给用户个人价值升值。

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将及时反馈和成长体系结合在一起

用户做游戏任务，通过弹窗提醒、随机奖励、宝箱掉落、月月礼包、多样化的签到奖励等方式做到及时反馈，成就体系和好友排名等同时做激励，为用户设定了更加丰富和明确目标，让用户更持久的投入到游戏的玩法中，并逐步在用户意识中形成内部触发，让游戏具有更高的用户粘性。

随手记—随手薅羊毛

通过弹窗给用户及时反馈

随手薅羊毛

给用户真实收益

策略四：

梳理游戏任务

明确能量的产生与消耗

养成游戏中的能量指游戏中的积分。

能量产生的任务

首先考虑任务的多元、丰富、有趣，如连续签到或阶梯签到，如给动物喂食，如答题等，参与性和活跃性任务结合在一起。

能量获取分为基础常规型和活动任务型，前者比如产品的核心功能，浏览页面、购买理财、账单分期等，希望用户高频发生的行为，后者比如借势借力，节假日抽奖活动，引导用户参与活动获得能量。

最后结合产品核心主张，如公益（蚂蚁森林-绿色出行）、娱乐、特殊体验等。

京东—种豆得豆

能量获得需要做